Article réservé aux abonnésShein, un modèle qui a tout faux
Un édito de Dorian de Meeûs.
- Publié le 04-11-2025 à 23h00
Shein, géant asiatique du commerce en ligne, a été contraint de retirer de la vente des poupées sexuelles en silicone et d'apparence enfantine. Inutile d'expliquer pourquoi un tel objet pédocriminel est illégal. La justice française enquête déjà sur trois autres plateformes pour les mêmes motifs.
Mais Shein, c'est bien plus qu'un scandale ponctuel : c'est un symbole. Le champion planétaire de la fast fashion, capable de concevoir et de produire de nouveaux vêtements chaque jour grâce à une chaîne logistique hyper-réactive. L'industrialisation ultime de la mode éphémère : du jetable en série.
Son succès sur les marchés occidentaux révèle un quintuple naufrage. Social, d'abord : les conditions de production – souvent en Chine – sont précaires, opaques, inhumaines. Environnemental, ensuite : une avalanche de textile sans limite, sans frontières, sans traçabilité, sans scrupule. Fiscal, évidemment : nos entreprises paient ce que ces plateformes contournent. Sanitaire, aussi : la qualité de bien des produits frôle l'indécence. Et finalement éthique, comme l'illustre la vente de cet écœurant "jouet pour hommes"…
Comment justifier qu'une telle entreprise puisse commercer librement sur des marchés saturés de règles et de contrôles ? Comment nos élus, si prompts à légiférer sur le moindre détail, laissent-ils filer les géants du tout permis ? Cette asymétrie représente une faillite politique, indéniablement.
Modèle de surconsommation algorithmique, Shein prospère sur nos contradictions : le désir de mode à bas prix et l'illusion du choix qui écrasent tout sur son passage : emplois, climat, dignité humaine.
Nos dirigeants, à tous les niveaux, doivent dresser une barrière juridique claire contre cette économie sans foi ni loi. Interdire l'importation de produits fabriqués en violation de nos standards sociaux et environnementaux n'est pas du protectionnisme : c'est du bon sens. Nos régions ne peuvent être le supermarché discount du cynisme mondial. Inutile d'attendre le prochain scandale pour réagir. Les plateformes comme Shein incarnent une concurrence déloyale et polluante. Le succès de ce modèle dit moins la puissance de la Chine que notre propre faiblesse.
Non, vraiment : rien ne va. Le modèle Shein a tout faux.