Article réservé aux abonnésPlus de 2 000 euros d'écart : le coût de fabrication de l'Apple Vision Pro détonne avec son prix de vente
L'Apple Vision Pro est en vente aux États-Unis depuis février au prix de 3 500 dollars minimum.
- Publié le 26-02-2024 à 16h42
La nouvelle fierté d'Apple, l'ordinateur spatial Vision Pro, est en vente aux États-Unis depuis ce mois de février. Ce masque de réalité mixte est proposé au prix de 3 500 dollars dans sa version de base, si on y ajoute du stockage et des accessoires tels que les sangles, l'ensemble peut coûter jusqu'à 4 500 dollars. Selon des données du cabinet d'étude Omdia, relayée par CNBC, le prix de construction de cet appareil futuriste avoisine les 1 500 dollars. Une information intrigante, quand on connaît le prix en magasin du Vision Pro, si cher qu'il est commercialisé par Apple comme un produit dédié à un usage professionnel.
Une technologie coûteuse
Très discret sur la question, Tim Cook a été interrogé en début d'année sur le prix de détail (montant facturé au client) du Vision Pro lors d'une conférence. "Si l'on considère le produit du point de vue du prix, il renferme une quantité incroyable de technologie", a déclaré le CEO d'Apple. Avant d'insister sur les coûts consacrés au développement de l'ordinateur spatial. "Le produit contient 5 000 brevets et repose sur de nombreuses innovations auxquelles Apple a consacré plusieurs années, du silicium aux écrans, en passant par l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique."
Avec son Vision Pro, Apple mise sur une technologie très avancée. L'élément le plus cher du casque est l'écran "Micro OLED" de 1,25 pouce de Sony Semiconductor. Chaque casque en comprend deux, un pour chaque œil. Apple les achète environ 228 dollars pièce.
Ces écrans "Micro OLED" sont considérés comme plus nets que n'importe quel casque concurrent. Même Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a été obligé de reconnaître leur qualité plus importante que son propre casque Quest 3, d'une valeur de 499 dollars. "L'écran d'Apple a effectivement une résolution plus élevée et c'est vraiment bien", avait affirmé Zuckerberg dans une vidéo publiée sur sa page Instagram, tout en précisant que les écrans de Quest étaient plus lumineux.
Si Apple se permet de vendre son Vision Pro près de 2 000 dollars de plus que son coût en matériaux de fabrication, c'est parce que la firme a d'autres frais à prendre en compte. En effet, les 1 500 dollars de construction ne sont que la "facture des matériaux", comme le précise Omdia. Entre le coût de fabrication et le prix de détail, il reste à prendre en compte également la recherche, le développement, la logistique, le marketing et d'autres coûts généraux de l'entreprise, ainsi que la marge d'Apple sur ses produits.
Des produits Apple bien trop chers ?
Il n'y a pas que le prix du Vision Pro qui interroge les adeptes de la firme de Cupertino. Depuis la commercialisation du premier iPhone, le prix de détail des différents modèles n'a cessé de croître, exception faite pour l'iPhone 15. Pour l'anniversaire des 16 ans de la sortie du premier iPhone, la plateforme américaine Bankmycell a réalisé un comparatif des prix de construction des iPhones et de leur prix de vente. Verdict : les coûts estimés des matériaux de l'iPhone varient entre 156,2 et 450,50 dollars, en fonction du modèle. Avec ces matériaux, Apple vend ses iPhones entre 399 et 1 099 dollars (les données prennent en compte les modèles jusque 2020).