Article réservé aux abonnésBpost et Lunch Garden à l'honneur aux BOA
Comme chaque année, l'Association des agences de communication (ACC) a décerné ses "Best of Activation Awards", récompensant la crème de la crème de ce qu'on appelait jadis les campagnes de promo.
- Publié le 15-12-2024 à 15h35
D'année en année, les Best Of Activation Awards de l'ACC sont devenus une référence dans le secteur, tant pour les agences que pour leurs clients. Pour leur 33e édition, les BOA ont fait la part belle aux campagnes issues du secteur retail qui s'adjuge notamment deux des trois Grand Prix, voire les trois si l'on considère que bpost est aussi une entreprise de distribution.
Cette dernière a été récompensée pour son opération Saint Nicolis qui vient d'ailleurs d'être relancée compte tenu du succès de sa première édition. Avec celle-ci, bpost et son agence VML donnent aux enfants l'opportunité de s'adresser directement au Grand Saint en lui envoyant un message personnel via un distributeur de colis magique qui sillonne le pays à la veille de la Saint-Nicolas. Outre une réponse à leur missive signée de sa main, les enfants concernés recevaient des cadeaux offerts par différents partenaires de bpost comme Leonidas, Lotus, BelOrta, Spa ou Hansaplast.
C'est aussi VML qui signe les deux autres Grand Prix avec Lunch Garden. La première, Spaghetti d'Amore, a vu le jour à l'occasion de la Saint-Valentin. Pour célébrer le jour le plus romantique de l'année, la chaîne de restauration s'est inspirée de ce qui est considéré comme la scène de dîner la plus romantique de l'histoire du cinéma : celle tirée de La Belle et le Clochard de Disney, où les deux chiens partagent un plat de spaghetti… Lunch Garden a donc créé des spaghettis de 6 mètres de long offerts gratuitement à l'achat d'une boîte de sauce bolognaise le 14 février dernier. 150 boîtes contenant ce spaghetti géant ont été proposées dans les 64 restaurants de l'enseigne. L'action a été soutenue sur les réseaux sociaux où des influenceurs se sont emparés du spaghetti de Lunch Garden pour rejouer la scène du baiser canin, générant 1,8 million d'impressions.
Pirater des grands classiques
Lunch Garden est encore à l'honneur avec Classic Dishcounts. L'idée : pirater de grands classiques de la chanson belge pour promouvoir les grands classiques belges de Lunch Garden. Chaque fois qu'un de ces morceaux passait à la radio, Lunch Garden offrait une promo sur ses menus emblématiques. Pour ce faire, VML a développé une "tech" qui scannait en permanence la programmation des 17 stations de radio belges les plus importantes. Chaque fois qu'il y avait un "match" avec une chanson de la playlist Lunch Garden, le site web dédié à la campagne était activé et proposait, le temps de la durée du morceau, un bon de réduction à télécharger.
Soutenue sur les réseaux sociaux et en affichage, la campagne a pu compter sur les radios belges qui l'ont largement médiatisée, diffusant un millier de morceaux belges pendant toute la durée de l'action pour toucher 1,2 million de personnes dont 26500 ont participé à ces Dishcounts générant une croissance de 38% des commandes chez Lunch Garden.
Également primée avec des campagnes pour Child Focus et 11.11.11, VML repart logiquement avec le prix de l'agence de l'année aux BOA. Le palmarès complet et toutes les campagnes primées sont présentés sur le site bestofactivation.be.