Article réservé aux abonnésLe groupe belge Tero embarque la start-up atlasGO et ambitionne de doubler de taille
Le groupe de Nicolas et Arthur Lhoist prend le contrôle de atlasGO. L'application mobile développée par Thomas Querton va venir compléter l'offre "team building" proposée par Tero aux entreprises.
- Publié le 18-01-2024 à 08h55
- Mis à jour le 19-01-2024 à 11h36
Le groupe belge Tero traverse une période difficile depuis la crise sanitaire du Covid. Les domaines d'activité de cette entreprise fondée par Nicolas et Arthur Lhoist – bien-être, événementiel, loisirs, restauration, etc. – ont été durement frappés et, même si les perspectives apparaissent aujourd'hui plus encourageantes, Tero ne crie pas encore victoire.
Malgré une conjoncture qui tarde à s'améliorer, le groupe bruxellois va résolument de l'avant depuis le regroupement en 2021, au sein de la holding familiale des frères Lhoist (Nicolas, Arthur et Jérôme), des différents pôles de la société : le team building pour les entreprises (ex-People First), les événements sportifs (dont l'organisation du Brussels Padel Open), l'Horeca (avec les restaurants Tero, le service traiteur, l'élevage et le maraîchage) et les lieux d'hébergement et de loisirs (gîtes et clubs sportifs). Et si le Knokke Out de Waterloo a mis la clé sous le paillasson en septembre, il a rapidement laissé la place à neuf terrains de padel et au bistro Pilko.
Témoignant de leur volonté de grandir et d'étoffer la gamme de leurs activités, les frères Lhoist ont décidé de franchir une nouvelle étape en prenant une participation majoritaire (51 %) dans la start-up belgo-américaine atlasGO. Une prise de contrôle qui va permettre à Tero de compléter son pôle "team building".
"Se faire du bien tout en faisant du bien"
Fondée en 2016 par Thomas Querton, jeune entrepreneur belge parti en Californie pour faire un "master" en entrepreneuriat social, atlasGO a développé une application mobile qui est rapidement devenue une référence en matière de bien-être au travail et d'engagement des employés. L'application, qui s'appellera désormais teroGO, est un outil qui permet aux gens "de se faire du bien tout en faisant du bien aux autres", pour reprendre les mots de Thomas Querton.
Plus concrètement, atlasGO a développé une application mobile qui permet d'organiser des événements pour les employés d'entreprises (course à pied, vélo, yoga, etc.), tout en récoltant des fonds au profit d'organisations caritatives, ASBL ou ONG. La start-up, certifiée "B Corp" (entreprises ayant un impact sociétal et environnemental positif), compte des clients tels que Belfius, Luminus, D'Ieteren Auto, Orange, Sisley… Depuis sa création, atlasGO a eu un impact sur près de 150 000 employés et permis de récolter la coquette somme de 20 millions d'euros auprès de ses clients. Un montant redistribué au profit d'ONG et d'associations belges et internationales.
Deux partenaires alignés
Après huit ans à la barre d'atlasGO, Thomas Querton a souhaité passer la main afin de se consacrer à d'autres projets. L'option d'un partenariat stratégique a finalement été retenue. "Trois entreprises, dont un important groupe français, ont marqué de l'intérêt, confie M.Querton. Le choix de Tero s'est imposé pour plusieurs raisons : la complémentarité des produits, le focus sur l'Europe et la présence des équipes en Belgique, l'alignement des valeurs (bien-être, impact sociétal, durabilité…) et le souhait de Tero d'aller vite afin de pouvoir lancer teroGO dès ce mois-ci".
Outre les liens familiaux qui unissent les familles Querton et Lhoist, Tero et atlasGO avaient déjà eu l'occasion de collaborer sur des activités de team building en 2021. "On avait pu se rendre compte de nos complémentarités, explique Nicolas Lhoist. La solution développée par atlasGO est un outil fantastique qui répond à de nombreuses problématiques que connaissent les entreprises actuellement, notamment avec l'avènement du télétravail : l'engagement des employés, la rétention du personnel, le développement de la culture d'entreprise. Nous allons pouvoir y répondre avec teroGO, un outil hybride – à la fois en ligne et en présentiel – qui permettra de connecter les employés tout au long de leur parcours dans l'entreprise".
La solution développée par atlasGO est un outil fantastique qui répond à de nombreuses problématiques que connaissent les entreprises actuellement
Belgique, Luxembourg et bientôt Pays-Bas
Après l'intégration de l'équipe atlasGO (une petite dizaine de personnes), le groupe Tero compte désormais 190 équivalents temps plein et réalise un chiffre d'affaires consolidé de plus de 30 millions d'euros. "Nous organisons 800 événements par an, en Belgique et au Luxembourg, dans quinze lieux différents (gîtes, hôtels, clubs sportifs…). Nous prévoyons d'ouvrir cinq nouveaux clubs (combinant padel, restauration et espaces de rencontre), en Wallonie et à Bruxelles, dans les 18 prochains mois. Nous avons aussi un projet hôtelier en Zélande pour 2025", indique Nicolas Lhoist.
À l'horizon de 2027, le groupe Tero s'est donné pour objectif de doubler de taille, "par croissance organique et externe", par rapport à 2022. "Nous visons 50 millions de chiffre d'affaires et plus de 300 employés", conclut le CEO.