Article réservé aux abonnésVotre café est introuvable en rayons ? C'est la guerre ouverte entre Douwe Egberts et Colruyt
- Publié le 30-01-2020 à 09h47
- Mis à jour le 30-01-2020 à 14h01
Une pénurie due à la guerre des prix entre Colruyt et le groupe Jacobs Douwe Egberts.
Il y a non pas du Douwe Egberts mais bien de l'électricité dans l'air entre le groupe commercialisant notamment les cafés Douwe Egberts, Jacqmotte et Senseo et Colruyt. Ce n'est pas la première fois qu'un tel bras de fer entre un distributeur et un fournisseur mène à l'absence de produits en rayons.
On se souvient en effet que les négociations furent âpres également entre Colruyt et Pepsico il y a quelques années, causant là aussi une pénurie de Pepsi et de chips Lays dans la plupart des magasins du groupe. Même chose en 2018, face au groupe Nestlé, causant la disparition momentanée des jambons Herta et du célèbre Nesquik.
Nul doute cependant que les deux parties auront une énorme envie de parvenir à un accord dans les prochains jours. Des négociations qui, menées annuellement, doivent conduire le groupe Jacobs Douwe Egberts et Colruyt à fixer les prix du café pour l'année. Colruyt n'entend cependant pas commenter ces discussions afin de ne pas mettre d'huile sur le feu et maintenir un climat le plus constructif possible. Si les deux parties se montrent confiantes quant à une issue favorable, cela pourrait cependant avoir des conséquences pour le consommateur. Douwe Egberts souhaite en effet revoir ses prix à la hausse tandis que Colruyt vise exactement l'inverse. Pour le distributeur, soumis de plus en plus à la concurrence d'Albert Heijn et Jumbo, ces négociations sont capitales afin de pouvoir toujours garantir ses prix les plus bas.
La stratégie, qui n'est donc pas neuve, vise à boycotter temporairement des produits des rayons afin de faire pression sur le fournisseur. D'autant que Colruyt est le leader de la grande distribution et que ce boycott, même temporaire, peut sérieusement plomber les ventes annuelles.
Pour autant, Colruyt n'a pas non plus intérêt à ce que les négociations s'éternisent. Le café est un produit très consommé en Belgique et certains consommateurs sont fidèles à leur marque. S'ils ne la trouvent pas chez Colruyt, ils pourraient être tentés de faire leurs achats à la concurrence, et pas uniquement pour le café…
