"La famille royale ne fait pas vendre"
Les souvenirs à l'effigie de la famille royale sont difficiles à dénicher dans les rues de la capitale. Il semblerait que ces objets n'intéressent que les collectionneurs, peu nombreux.
- Publié le 20-07-2013 à 11h00
- Mis à jour le 20-07-2013 à 19h52
Aux abords de la Grand-Place de Bruxelles, les boutiques de souvenirs se suivent... et se ressemblent. Des assiettes aux couleurs de la Belgique, des objets magnétiques en forme de cornet de frites, de bouteille de bière ou de Manneken-Pis,des t-shirts, des verres mais aucun objet en rapport avec la famille royale. Contrairement à ce qui se passe aujourd'hui en Grande-Bretagne autour de William et Kate, chez nous, " le Roi ne fait pas vendre ", déclare un vendeur le sourire aux lèvres.
Les touristes ne sont pas intéressés
" Les touristes veulent quelque chose qui représente vraiment la Belgique. A l'étranger, personne ne connait le Roi ", explique le tenancier d'un magasin de souvenirs. Tapi derrière le comptoir, son collègue ajoute : " Nous avons déjà eu des objets à l'effigie du Roi Albert II mais ça ne se vend pas, on n'en veut plus ".
Force est de constater que les touristes sont du même avis. " Nous n'avons pas d'objet chez nous de notre propre souverain, ce n'est pas pour acheter des souvenirs avec ceux d'autres pays ", plaisante une touriste hollandaise. Les voyageurs préfèrent donc offrir des cadeaux représentatifs des lieux qu'ils ont visités. Toutefois, la majorité d'entre eux savent qui est le Roi Albert tandis que Philippe semble nettement moins connu à l'extérieur de nos frontières. Tout laisse donc à penser que le merchandising autour de la famille royale n'est pas prêt à prendre son envol.
Et les Belges non plus
Mais qu'en est-il des Belges? Sont-ils intéressés par la figure du Roi? Pas vraiment. Et les vendeurs l'ont bien compris. Aucun n'est prêt à remplir ses rayons d'objets en rapport avec la famille royale. Même la prestation de serment ne les convainc pas d'investir. " Notre magasin a une image moderne, la patronne ne veut rien qui concerne le Roi ", témoigne une vendeuse en train de ranger quelques casquettes aux couleurs fluos sur une table.
Des courageux prennent toutefois le risque de proposer des objets qui sont toujours en commande. " On en aura début septembre, ils sont fabriqués en Chine donc le délai de livraison est assez important ". Un autre commerçant part un long moment à l'arrière de sa boutique et revient avec un minuscule dé à coudre présentant une photo de la princesse Louise, fille du Prince Laurent et de Claire, à sa naissance. Sachant qu'elle a aujourd'hui 9 ans, il est évident que cet objet ne date pas d'hier.
Sauf quelques collectionneurs
Une minorité de citoyens collectionne pourtant avec passion chaque objet où la famille royale apparaît. " La petite cave ", située sur la Grand-Place de Bruxelles, propose de vieilles cartes postales où l'on peut voir des photos de la Cour perdues parmi d'autres beaucoup plus récentes de la capitale. " J'en ai vendu deux hier, mais ce sont surtout des vieilles personnes qui les achètent par nostalgie ", précise-t-il.
Il semblerait donc qu'une célèbre marque de biscuits soit la seule à proposer une offre spéciale en l'honneur des 20 ans de règne du Roi Albert II. Mais, là encore, rien ne permet de savoir si les clients achètent ce produit pour le contenant ou le contenu.
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