Parodier l'euthanasie pour vendre des chaussettes : la publicité choc
La marque américaine centenaire de chaussettes, Burlington, suscite la polémique avec sa dernière publicité qui met en scène l'euthanasie dans un spot à l'humour (très) noir.
- Publié le 15-03-2014 à 14h52
- Mis à jour le 15-03-2014 à 15h31
Euthanice Me, c'est le titre de la dernière publicité signée par le collectif Pain Surprise pour la marque de chaussette Burlington
Le pitch ; Un grand-père, mourant, est allongé sur son lit d'hôpital. Son petit-fils est à son chevet et pleure la mort proche de son papy. Lorsque le jeune homme remonte la couverture pour border son grand-papa, il remarque ses chaussettes Burlington orange à ses pieds. La vidéo prend radicalement une tournure plus joyeuse, et le jeune homme , tout sourire, débranche son grand-père contre sa volonté.
Le collectif (à qui l'on doit déjà la pub tout aussi provoc' Can you sock me pour Burlington aussi) a expliqué au Figaro avoir voulu avec cette publicité dépoussiérer l'image un peu vieillotte de la marque: "L'enseigne avait donc besoin de renouveler sa clientèle qui, jusqu'à présent, n'était composée que de quinquagénaires". Et le collectif d'expliquer vouloir "se démarquer des autres, s'éloigner du conformisme pour créer des débats autour des publicités." "Nous voulons faire en sorte que ce soient les gens qui aillent chercher les vidéos et non les vidéos qui viennent à eux" , concluent-ils.
En se tournant vers sujet si touchy que l'euthanasie, nul doute que cette vidéo sera virale... et qu'on parlera d'elle. Incitera-t-elle à acheter les chaussettes de cette marque ? C'est une autre question.
